El marketing de contenidos ya no solo compite en Google. Ahora también en los resultados de respuestas generadas por IA. Y entender cómo se construyen esas respuestas es oro puro para cualquier estrategia digital.
Esta semana, una filtración de parte del system prompt de Claude 4, el modelo de Anthropic, ha dejado al descubierto cómo decide cuándo buscar en la web, qué información utilizar y cómo citar fuentes.
Sí, las IA también filtran contenido… y esta vez el filtrado fue literal.
🧠 ¿Qué es un system prompt y por qué debería importarte?
El system prompt es la configuración interna que guía el comportamiento de un modelo de lenguaje como Claude. Define cosas como:
- Qué tono usa
- Qué conocimiento da por cierto
- Cuándo busca en internet
- Cuándo menciona tu web (o no)
En pocas palabras: es el briefing invisible que sigue la IA cada vez que responde a un usuario.
🕵️ Así clasifica Claude tus preguntas
Según el documento filtrado, Claude divide las consultas de los usuarios en cuatro tipos para decidir si debe buscar información online:
- never_search → No hace búsquedas. Usa su memoria interna.
- do_not_search_but_offer → No busca, pero sugiere que el usuario lo haga.
- single_search → Lanza una búsqueda simple si cree que necesita más contexto o actualización.
- multi_search → Hace varias búsquedas, compara y decide qué citar.
Esto implica que si tu contenido está bien estructurado, actualizado y optimizado para ser rastreado y entendido por IAs, tienes más probabilidades de que te mencionen directamente en las respuestas generadas.
🧩 ¿Qué significa esto para el SEO?
Ya no basta con rankear en Google. Ahora es vital pensar también en el SEO para IA generativa:
✅ Usa títulos claros y estructurados
✅ Aporta respuestas concisas y actualizadas
✅ Incluye datos que se puedan verificar fácilmente
✅ Trabaja en tu autoridad y marca (las IA priorizan fuentes confiables)
🧠 ¿Y qué tipo de contenido posiciona mejor ante una IA como Claude?
✔️ Herramientas interactivas como calculadoras, configuradores o planificadores
✔️ Tablas o bases de datos actualizadas con frecuencia
✔️ Comparativas de precios y rankings
✔️ Opiniones reales, reseñas de usuarios, testimonios y valoraciones
✔️ Contenido local, personal o de nicho que la IA no puede “rellenar” sola
✔️ Artículos con criterio editorial: análisis, contexto, evaluación y soluciones
🤖 IA y marketing: nuevas reglas, nuevo tablero
Este filtrado nos confirma algo que ya intuíamos: los modelos no responden al azar. Hay lógica, hay reglas, y sobre todo, hay criterios invisibles que pueden dejar tu contenido fuera del radar… o colocarlo en el centro de la conversación.
Para más detalles sobre el filtrado del system prompt de Claude 4 y sus implicaciones, puedes consultar el artículo completo en GPT Insights: Claude System Prompt Leak: SEO Impact.
En Sombra Radio te ayudamos a descifrar este nuevo terreno donde el marketing, el SEO y la inteligencia artificial se cruzan.
📡 ¿Estás optimizando tu contenido para ser visible en las respuestas de Claude o ChatGPT?
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