La analista SEO y fundadora de LAIKA, MJ Cachón, presentó el pasado 5 de junio un avance de uno de los estudios más reveladores del año sobre inteligencia artificial y posicionamiento en buscadores. Bajo el paraguas de Territorio DSM, el evento acogió una charla donde MJ compartió datos inéditos recogidos por la plataforma SISTRIX que analizan cómo los modelos de IA más populares (ChatGPT, Gemini, DeepSeek…) generan sus respuestas… y sobre todo, si enlazan o no a las webs originales.

Un trabajo con más de 150 millones de prompts analizados, cuyo enfoque pone el foco sobre una preocupación creciente:
👉 ¿Está la IA matando el tráfico orgánico?

📎 Un estudio, muchas preguntas

El estudio —aún no publicado íntegramente— analiza las diferencias entre cómo distintas IAs responden a las consultas del usuario, qué fuentes citan y cómo la ausencia de enlaces afecta a la visibilidad de los sitios web.

Entre las claves avanzadas por MJ Cachón destacan:

• Las IA citan poco. Muy poco. La mayoría de las respuestas no incluyen fuente alguna, y cuando lo hacen, se trata de contenido genérico o medios muy concretos.
• No todos los modelos se comportan igual: DeepSeek parece tener una estrategia distinta en la selección de enlaces respecto a ChatGPT o Gemini.
• La calidad no basta. Ser una fuente fiable o crear contenido útil no garantiza visibilidad si los modelos no te incluyen en su entrenamiento o output.
• La experiencia de usuario se redefine: ya no hay clics, hay respuestas. Pero ¿a quién benefician esas respuestas?

🔍 Implicaciones para el SEO

Estamos asistiendo a una transformación del modelo de descubrimiento digital. MJ lo expresó así:

“Es un momento de inflexión, bonito e inquietante a la vez.”

El impacto para quienes viven del tráfico orgánico es evidente:

• Menos enlaces = menos visitas.
• Menos visitas = menos ingresos.
• Menos ingresos = más presión por adaptarse.

Por tanto, la optimización ya no es solo para Google, sino para una realidad en la que los grandes modelos de lenguaje también dictan qué contenido se ve y cuál queda en la sombra.

📢 Lo que viene

MJ promete publicar próximamente más resultados del estudio, con casos concretos y comparativas entre modelos. Una hoja de ruta imprescindible para los profesionales del marketing digital, medios de comunicación y creadores de contenido que se preguntan qué lugar ocuparán en la era post-SERP.

🌒 En la Sombra

Cuando las respuestas las da una IA y no hay un enlace que conduzca a tu web, ¿existes realmente en Internet?
Este estudio de SISTRIX, impulsado por MJ Cachón, confirma lo que muchos intuíamos: la visibilidad ya no depende solo de rankear en Google.
Depende de que un modelo de lenguaje decida mencionarte… o no.
Y eso, amigos, sí que da miedo.