En una de sus actualizaciones más relevantes del año, Google ha comenzado a retirar 7 tipos de datos estructurados del ecosistema de búsqueda, al tiempo que introduce un nuevo tipo centrado en programas de fidelización (loyalty).
Este doble movimiento revela una intención clara: simplificar la experiencia del usuario en los resultados de búsqueda, al mismo tiempo que prioriza marcados con impacto comercial real.
❌ ¿Qué tipos de datos estructurados desaparecen?
Los siguientes tipos ya no serán elegibles para rich snippets (resultados enriquecidos visualmente):
- 📚 Book Actions
- 📘 Course Info
- ✅ Claim Review
- 💰 Estimated Salary
- 🎥 Learning Video
- 📢 Special Announcement
- 🚗 Vehicle Listing
Esto no afecta al ranking o indexación, pero sí elimina el contenido visual mejorado que hasta ahora ocupaba espacios privilegiados en las SERPs.
✨ ¿Qué tipo nuevo aparece? “MemberProgram”
Google incorpora un nuevo tipo de marcado: MemberProgram, diseñado para programas de fidelización. Las propiedades asociadas permiten a los comercios destacar:
- ✅ Precios exclusivos para miembros
- 🎁 Puntos de fidelidad y niveles
- 📦 Beneficios como envíos o devoluciones preferentes
- 🔐 Acceso anticipado a productos o eventos
Este marcado puede integrarse en fichas de producto, enriqueciendo la experiencia del usuario directamente desde el buscador.
📊 ¿Qué significa para el marketing?
- La simplificación es estratégica: Google está depurando tipos de marcado que no generan resultados tangibles para el usuario o que han quedado en desuso.
- La IA redibuja la SERP: mientras se eliminan rich snippets poco útiles, el buscador se prepara para una experiencia basada en AI Mode, donde la presentación será más conversacional e integrada.
- Se prioriza el valor comercial: destacar beneficios de membresía, fidelización o precios para socios aumenta la conversión sin salir del buscador.
🧠 Para equipos de SEO y Marketing:
- Revisa si tu web aún usa alguno de los tipos retirados. Si no aportan ya visibilidad, elimínalos o ajústalos.
- Implementa el nuevo
MemberProgramsi gestionas algún tipo de programa de fidelización, suscripción o club VIP. - Monitoriza los informes de Search Console y usa herramientas como el Rich Results Test para validar marcados activos.
✅ Conclusión
Google está limpiando el campo de juego. Elimina el ruido, premia la utilidad y deja claro que los datos estructurados deben añadir valor al usuario final —o desaparecer.
La buena noticia para el marketing: quien sepa adaptar su estrategia a estos nuevos marcados, tendrá ventaja en visibilidad y conversión.
