Redacción Sombra Radio
EGoogle ha cruzado oficialmente una nueva frontera: desde el 17 de junio de 2025, los clics, impresiones y posiciones generadas desde AI Mode, su experiencia conversacional con inteligencia artificial, ya se reflejan en los informes estándar de Search Console.
Y lo más relevante: no están diferenciados. Aparecen mezclados con los datos orgánicos clásicos, como si nada hubiera cambiado. Pero algo ha cambiado, y mucho.
🧠 ¿Qué es AI Mode (y qué fue de SGE)?
AI Mode es la evolución directa de lo que conocíamos como SGE (Search Generative Experience). Lanzado en mayo de 2023 como un experimento limitado, pasó a llamarse AI Overviews en 2024, y finalmente se transformó en AI Mode durante el Google I/O 2025.
No es un panel adicional ni una función extra. Es una forma radicalmente distinta de presentar la búsqueda: basada en prompts, conversacional, y diseñada para que el usuario continúe preguntando en un hilo guiado por IA. En ese hilo, los enlaces tradicionales se presentan como fuentes… pero solo algunas webs tienen el privilegio de aparecer.
🧭 ¿Qué se ha anunciado el 17 de junio?
Según la documentación oficial de Google y medios como Search Engine Land:
- AI Mode ya está integrado en el informe de Rendimiento > Web de Search Console.
- No existe una sección separada para diferenciar el tráfico proveniente de AI Mode del de las búsquedas tradicionales.
- Cada interacción del usuario con la IA —cada nueva pregunta dentro del mismo hilo— cuenta como una consulta nueva.
- Los clics e impresiones siguen las reglas tradicionales: si tu enlace aparece dentro de un bloque de IA y es clicado, se registra como lo haría un resultado clásico.
- Las posiciones son por elemento, no por consulta. Es decir, si hay 3 enlaces dentro del bloque de IA y el tuyo está segundo, eso cuenta como posición 2.
📊 ¿Qué cambia para quienes hacemos SEO?
❌ 1. Pierdes trazabilidad de la fuente
Antes, sabías si un clic venía de un snippet, una imagen, una sección de noticias o una búsqueda directa.
Ahora, si viene de una respuesta generada por IA o de la lista azul tradicional, no puedes saberlo. Todo aparece junto.
🔍 2. Las métricas serán más “ricas”, pero menos claras
Al mezclar el tráfico clásico con el generado por IA, los informes agregan más clics e impresiones, pero dificultan ver el impacto real de cada canal. Puedes ver una mejora… sin saber por qué.
✅ 3. Clics de mayor calidad, según Google
La compañía afirma que los clics que provienen desde AI Mode tienden a tener más intención: los usuarios que hacen clic han leído primero el resumen generado por IA y luego deciden profundizar.
Eso podría significar más tiempo en página, menos rebote y más conversiones. Pero aún no hay datos públicos que lo confirmen.
📉 4. Optimizar para IA no es lo mismo que optimizar para rankings
El contenido que aparece en AI Mode suele ser:
- Directo, claro y explicativo.
- Enriquecido con datos estructurados (schema).
- Publicado en dominios de alta autoridad.
- Escrito para resolver preguntas, no solo rankear palabras clave.
🧩 El nuevo dilema: ¿cómo analizar sin saber de dónde viene el tráfico?
Si antes el SEO era un juego de visibilidad (estar arriba en el SERP), ahora también lo es de inteligibilidad algorítmica: debes ser legible, confiable y fácil de sintetizar para los LLMs de Google.
Y sin saber si el clic vino desde IA o desde búsqueda clásica, los siguientes problemas aparecen:
| Problema | Impacto |
|---|---|
| Pérdida de atribución clara | No sabes qué estrategia está funcionando |
| Dificultad para experimentar | No puedes aislar cambios por canal |
| Reporting confuso para clientes o equipos | Tus métricas “suben”, pero no sabes si es por SEO clásico o por IA |
| Penalización indirecta a contenido de baja claridad | Si la IA no te cita, simplemente dejas de existir en AI Mode |
✅ ¿Qué puedes hacer ahora mismo?
- Revisa tus informes por URL y consulta clave.
Analiza qué páginas han aumentado en clics sin una subida clara de posición. Puede ser un indicio de que están apareciendo en AI Mode. - Céntrate en contenido que resuelve preguntas.
Las respuestas claras, útiles, con encabezados bien estructurados y datos fiables son las favoritas de la IA generativa. - Enriquece con schema.org.
La IA necesita señales estructuradas para entender de qué trata tu contenido. El uso correcto de datos enriquecidos es más clave que nunca. - Analiza más allá del clic.
El “engagement” post-clic será cada vez más relevante. Mide tiempo en página, scroll, conversiones… y no solo impresiones. - Acepta la incertidumbre y adapta tu reporting.
Agrega disclaimers en tus reportes: “los datos incluyen clics desde AI Mode, no diferenciables”. Es transparencia y es estratégico.
🧠 Conclusión: el SEO se reinventa (otra vez)
Google no ha creado una nueva pestaña para AI Mode. Lo ha inyectado directamente en el flujo actual, forzando a la industria a adaptarse sin margen de separación.
El tráfico orgánico ya no es sólo orgánico. Es conversacional. Es IA. Y es, sobre todo, ambiguo.
El reto ahora no es solo aparecer en Google. Es ser entendido, citado y confiado por una inteligencia artificial que redacta antes de mostrar.
¿Tu contenido está listo para conversar con un modelo de lenguaje?
