🕵️♀️ En un contexto cada vez más dominado por las búsquedas generativas y las respuestas instantáneas de asistentes con IA, Google ha lanzado un mensaje claro: el SEO sigue siendo fundamental. Así lo ha confirmado John Mueller, Search Advocate de Google, en declaraciones recogidas por Search Engine Journal.
Mientras muchos expertos se preguntan si herramientas como Gemini, ChatGPT o Perplexity podrían acabar con la necesidad de posicionar sitios web, Google insiste en que el rol del SEO —y de los sitios web bien construidos— no desaparecerá. Al contrario: seguirá siendo clave para la visibilidad y sostenibilidad digital de marcas y medios.
🧠 La IA necesita contenido… y estructura
“Si no tienes una web, no existes para la IA”, podría ser el resumen del mensaje de Mueller. Las respuestas generadas por IA se nutren de contenido indexado. Y para que ese contenido sea encontrado, necesita una estructura clara, una estrategia SEO sólida y una presencia viva en la web.
Es decir: la IA no crea conocimiento, lo organiza y lo presenta. Pero el origen sigue estando en artículos bien escritos, sitios optimizados y estructuras claras que los algoritmos puedan leer e interpretar.
🔧 SEO como aliado estratégico
Desde Google recuerdan que el SEO no es solo una cuestión de palabras clave: implica una comprensión técnica del sitio, una monitorización continua de la indexación y una adaptación constante a las nuevas formas de búsqueda (conversacional, visual, por voz…).
En un mundo donde la IA ya empieza a filtrar resultados antes de que aparezcan en el buscador clásico, el papel del SEO se transforma: de “posicionar” a “preparar” el contenido para que sea entendido y citado por modelos generativos.
🎯 ¿Y ahora qué? Claves para adaptar tu estrategia
- Adopta la lógica AEO (Answer Engine Optimization): no pienses solo en buscadores, sino en asistentes. Usa preguntas frecuentes, respuestas concisas y marcado Schema para mejorar tu aparición en resúmenes generados por IA.
- Refuerza tu autoridad digital: enlaces, menciones, autores identificables, fechas claras. Los sistemas de IA priorizan fuentes confiables y contextos bien definidos.
- Optimiza para humanos y máquinas: velocidad, experiencia móvil, estructura clara, contenido útil. El SEO técnico sigue siendo tan importante como la redacción inteligente.
- Explora herramientas emergentes: startups como Athena o Profound ya permiten medir la presencia en resultados generativos. Monitorizar tu visibilidad en estos nuevos entornos será clave.
💬 En Sombra Radio…
Creemos que el SEO está más vivo que nunca. Pero no como lo conocíamos. Evoluciona, muta, se hace más invisible… y más esencial.
En esta nueva era, el reto no es solo ser encontrado, sino ser comprendido por una inteligencia artificial. Un SEO bien hecho es la base para que tu mensaje —tu voz— llegue, aunque sea en forma de resumen, respuesta o sugerencia.
