El festival de creatividad más icónico del mundo, Cannes Lions, ya no es solo un desfile de ideas brillantes y premios dorados. En su edición 2025, la protagonista silenciosa de los desayunos ejecutivos, las mesas redondas y los pasillos de influencia tiene nombre propio: Inteligencia Artificial.

Durante el CMO Insider Breakfast organizado por Business Insider en Cannes, algunos de los nombres más influyentes del marketing y los medios debatieron cómo la IA está reconfigurando la industria desde sus cimientos. Ya no se trata de si la IA va a impactar el marketing. La pregunta ahora es: ¿qué queda del marketing sin IA?

🌎 Medios, marketing y tecnología: un tríptico inseparable

Los ejecutivos presentes coinciden: la línea que separaba la tecnología, los contenidos y la estrategia de marca está completamente disuelta. Hoy, las plataformas tecnológicas son también medios. Y las decisiones creativas están cada vez más mediadas por algoritmos.

Dan Perry, SVP de medios globales en PepsiCo, lo dijo claro: “No estamos hablando solo de medios. Estamos hablando de tecnología, de datos, de contenido… Todo converge.”

Esto abre una era donde los CMOs tienen que saber tanto de narrativa emocional como de modelos predictivos, tanto de creatividad como de código. La IA ya no es una herramienta. Es parte del equipo.

🔒 El nuevo dilema: confianza algorítmica

Pero con ese poder viene una responsabilidad mayor: la confianza. Al igual que ocurre con los medios de comunicación, las marcas deben lidiar con un entorno donde el consumidor es escéptico, incluso ante lo auténtico.

En este contexto, la transparencia algorítmica se convierte en un nuevo pilar. Si la IA define qué vemos, cuándo lo vemos y cómo lo interpretamos, el riesgo de manipulación o sesgo también crece.

Las marcas deberán aprender a explicar cómo funcionan sus algoritmos tanto como explican sus valores. Y quizás, por primera vez, el storytelling tenga que incluir también el storymaking algorítmico.

🚀 De brief a impacto: el viaje ahora es código

Uno de los cambios más profundos que se discutieron en Cannes es el nuevo flujo de trabajo creativo. Muchos CMOs ya están utilizando IA para:

• Generar variaciones de anuncios.
• Crear briefings inteligentes a partir de datos.
• Evaluar impacto emocional de una campaña antes de lanzarla.

Esto supone una revolución: la creatividad ya no empieza con una idea, sino con una predicción.

🌙 En la Sombra

En Cannes, mientras el champán fluye y los focos iluminan la palabra “creatividad”, hay una revolución más silenciosa ocurriendo en segundo plano:

La IA está aprendiendo a contar historias. Y lo está haciendo mejor, más rápido y más barato que nosotros.

Pero… ¿puede realmente una máquina entender el alma de una marca?

La convergencia entre tecnología, medios y marketing no es solo una tendencia. Es el nuevo mapa de poder.